Stos próbek bez terminu decyzji zostaje na stole przez miesiąc. Potem nikt nie pamięta, która była faworytem.
Pokazuj dwie, nie dwanaście.
Więcej opcji wygląda na troskę. W praktyce odkłada wybór. Dwie próbki i jedno pytanie: która bliżej tego, co zapisaliśmy w briefie.
Zapisz wybór przy nazwie materiału.
„Ten beż” nie przeżyje tygodnia. Nazwa, producent i zdanie, do której wersji projektu się odnosi.
Ustal, co dzieje się, jeśli cisza trwa dłużej niż tydzień.
Albo zostajecie przy poprzedniej decyzji, albo umawiacie krótką rozmowę. Cisza nie powinna być trzecią opcją.
